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拼多多深入中國家具產(chǎn)業(yè)帶，5年打造10個“線上版宜家”

人氣： 1566 發(fā)表時間：2021-04-03

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拼多多將培養(yǎng)出10個年銷百億的頭部企業(yè)，相當于打造出10個線上版宜家。

拼多多吹響中國家具行業(yè)品牌建設(shè)的“集結(jié)號”，江西南康成為首塊試驗田。

11月16日，在南康家具新品牌計劃大會上，拼多多副總裁陳秋表示，“未來五年，平臺將聯(lián)合南康優(yōu)秀家具制造企業(yè)，通過‘反向定制、品銷合一’的模式，幫助南康孵化20個十億級家具品牌。”

南康位于江西贛州，革命年代曾隸屬中央蘇區(qū)。作為木匠之鄉(xiāng)歷經(jīng)二十多年發(fā)展，南康家具產(chǎn)業(yè)已成為擁有1萬家制造企業(yè)、400家物流企業(yè)、50萬從業(yè)人員的超大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。當?shù)啬静哪晗牧窟_到1000萬立方米，成為全球橡膠木使用量最大的地區(qū)。2019年南康家具行業(yè)總產(chǎn)值超過1800億元，已成為國內(nèi)最大的實木家具制造基地。

深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴表示，此次拼多多新品牌計劃落子南康，對當?shù)仄髽I(yè)而言，機遇難得。“一方面幫助企業(yè)研發(fā)適銷新品，另一方面推動企業(yè)創(chuàng)設(shè)自主品牌，南康家具可借此實現(xiàn)高水平發(fā)展。

事實上，南康家具產(chǎn)業(yè)帶也是拼多多家具類目的重要貨源地之一。拼多多家具類目三位數(shù)的年增長率、持續(xù)擴大的用戶規(guī)模，以及龐大的下沉市場基本盤，使得越來越多的企業(yè)從其他電商平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)拼多多。據(jù)贛州市南康區(qū)家具電商協(xié)會統(tǒng)計，目前，拼多多平臺南康家具店鋪超過2000家，2019年成交額突破100億元。

“首先，將進一步鼓勵商家突破品類限制，以高頻家居產(chǎn)品帶動低頻家具產(chǎn)品銷售；其次，將把工廠資源與不斷完善的線下服務(wù)能力開放給所有合作企業(yè)；此外，還將通過流量扶持及提供創(chuàng)新性營銷工具，降低優(yōu)秀家具制造企業(yè)的運營難度。”陳秋說。

中國是全球最大的家具生產(chǎn)國，家具行業(yè)的特征是“大行業(yè)、小企業(yè)”。品牌缺失和渠道成本高昂，是制約中國家具企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，去年，6410家規(guī)模以上企業(yè)累計營收約7117億元，平均每家企業(yè)營收僅約1.1億元。

不過，隨著家具電商的興起，中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來了彎道超車的機會。目前，家具行業(yè)的電商滲透率已經(jīng)超過15%。隨著年輕人群成為主力購買人群，網(wǎng)絡(luò)購物便利性和體驗的持續(xù)改善，家具電商正迎來爆發(fā)期。

據(jù)陳秋透露，江西南康僅是開始，新品牌計劃將以“反向定制、品銷合一”理念，深入廣東佛山、山東寧津、遼寧莊河、浙江東陽、四川崇州、河南原陽等多個家具產(chǎn)業(yè)帶。

“預(yù)計未來五年，隨著家具電商市場規(guī)模擴大和行業(yè)集中度的提升，通過新品牌計劃的深入實施，拼多多將培養(yǎng)出10個年銷百億的頭部企業(yè)，相當于打造出10個線上版宜家。”陳秋說。

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